國貨美妝產(chǎn)品的轉型發(fā)展研究

——以花西子為例

摘 要：國潮國風的流行，為國貨發(fā)展帶來了重要機遇。本研究對國貨美妝產(chǎn)品的營銷現(xiàn)狀進行分析，以花西子為例，深入分析其通過尋找利基市場、打造美妝產(chǎn)品，以線上銷售渠道拓展市場，成了美妝國貨品牌中的佼佼者。國貨美妝產(chǎn)品應該進一步提升產(chǎn)品品質、完善中高端產(chǎn)品和線下渠道布局，促進產(chǎn)品的轉型發(fā)展。

關鍵詞：國潮國風;國貨美妝;花西子

中圖分類號：F769文獻標識碼：A文章編號：1005-6432（2022）18-0130-03

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.18.130

1 國貨美妝發(fā)展歷程

中國古代妝容總體上呈現(xiàn)三種類型：其一，中原傳統(tǒng)漢妝：以清雅淡薄為主，弱化眼妝，喜愛嬌小唇形與鮮紅唇色，宋、明女妝為之最;其二，胡妝元素呈現(xiàn)：重視眉妝，喜愛用腮紅或者各類面飾品打造臉部的平面裝飾化效果，以魏晉南北朝和唐朝女妝為之最;其三，胡漢交融并存：弱化眼妝，重視眉妝與腮紅，喜愛嬌小的唇形，面飾豐儉隨機，任一朝代均有。（剩余4792字）