國(guó)貨美妝產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型發(fā)展研究

——以花西子為例

摘 要：國(guó)潮國(guó)風(fēng)的流行，為國(guó)貨發(fā)展帶來(lái)了重要機(jī)遇。本研究對(duì)國(guó)貨美妝產(chǎn)品的營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行分析，以花西子為例，深入分析其通過(guò)尋找利基市場(chǎng)、打造美妝產(chǎn)品，以線上銷售渠道拓展市場(chǎng)，成了美妝國(guó)貨品牌中的佼佼者。國(guó)貨美妝產(chǎn)品應(yīng)該進(jìn)一步提升產(chǎn)品品質(zhì)、完善中高端產(chǎn)品和線下渠道布局，促進(jìn)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

關(guān)鍵詞：國(guó)潮國(guó)風(fēng);國(guó)貨美妝;花西子

中圖分類號(hào)：F769文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1005-6432（2022）18-0130-03

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.18.130

1 國(guó)貨美妝發(fā)展歷程

中國(guó)古代妝容總體上呈現(xiàn)三種類型：其一，中原傳統(tǒng)漢妝：以清雅淡薄為主，弱化眼妝，喜愛嬌小唇形與鮮紅唇色，宋、明女妝為之最;其二，胡妝元素呈現(xiàn)：重視眉妝，喜愛用腮紅或者各類面飾品打造臉部的平面裝飾化效果，以魏晉南北朝和唐朝女妝為之最;其三，胡漢交融并存：弱化眼妝，重視眉妝與腮紅，喜愛嬌小的唇形，面飾豐儉隨機(jī)，任一朝代均有。（剩余4792字）