價值共創(chuàng)視角下旅游演藝產(chǎn)品的品牌價值研究

摘要：目的：經(jīng)過近20年的發(fā)展，我國部分旅游演藝產(chǎn)品走上了品牌化發(fā)展的道路。在旅游演藝品牌化趨勢加深及數(shù)字化演藝發(fā)展的過程中，消費者沉浸式體驗的需求逐漸被釋放，人們不再追求泛娛樂，而是追求感官體驗及其帶來的滿足感。因此，從需求端視角來看，研究旅游演藝產(chǎn)品的品牌價值具有重要意義。方法：文章基于價值共創(chuàng)理論，探討游客在旅游演藝產(chǎn)品品牌價值構(gòu)建中的作用機(jī)制，并從游客參與和企業(yè)構(gòu)建兩個主體角度出發(fā)，研究旅游演藝產(chǎn)品品牌價值的形成。（剩余4952字）