全媒體背景下電視媒體發(fā)展模式的實(shí)踐策略分析

摘要：得益于網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、信息化等技術(shù)的創(chuàng)新與集成發(fā)展，我國(guó)媒體發(fā)展朝著全媒體的方向持續(xù)邁進(jìn)，而在全媒體時(shí)代背景下，電視媒體迎來機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面。要想在全媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體需要適應(yīng)觀眾用戶化、自媒體崛起、途徑多元化等發(fā)展特點(diǎn)，并通過對(duì)發(fā)展模式的創(chuàng)新構(gòu)建來提升競(jìng)爭(zhēng)力。文章基于全媒體發(fā)展視角，對(duì)電視媒體的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行總結(jié)分析，得出電視媒體應(yīng)順應(yīng)觀眾用戶化、頻道概念消失、資源共享化發(fā)展趨勢(shì)，認(rèn)為電視媒體在全媒體時(shí)代背景下面臨廣告數(shù)量持續(xù)下降、新媒體端造血能力有待提升、本土化服務(wù)體量較小等挑戰(zhàn)，并存在政策、政府資源、內(nèi)容等方面的優(yōu)勢(shì)。（剩余5543字）