高質(zhì)量發(fā)展要求下江蘇海外形象傳播的變革與升維探析

摘要：海外形象是國(guó)家軟實(shí)力的重要表征，是經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等方面的綜合體現(xiàn)，是構(gòu)建國(guó)家形象的重要方面。江蘇作為東部地區(qū)的發(fā)達(dá)省份，具有經(jīng)濟(jì)、文化方面的優(yōu)勢(shì)，在積極參與構(gòu)建海外形象傳播格局的過程中，形成了一些富有知名度的特色品牌。文章以江蘇為例，從研究構(gòu)建海外形象傳播新趨勢(shì)出發(fā)，梳理江蘇形象傳播具有復(fù)合性、多維度的特征，以文化為先導(dǎo)推動(dòng)海內(nèi)外交流的做法，以及在構(gòu)建傳播矩陣促進(jìn)傳播的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)；并從傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播媒介、海外受眾和傳播效果的視角，分析江蘇海外形象在傳播目標(biāo)定位、主體意愿、新興技術(shù)應(yīng)用及創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)能力等方面存在的不足；從提升傳播戰(zhàn)略和形象定位、構(gòu)建新型傳播矩陣、提升戰(zhàn)略高度和話語(yǔ)表達(dá)能力、強(qiáng)化數(shù)字傳播、挖掘江蘇特色傳播等方面，探討發(fā)力向度，提出構(gòu)建江蘇海外形象傳播的新路徑。（剩余5570字）