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摘要：信息技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，助推網(wǎng)絡(luò)直播營銷業(yè)態(tài)迅速崛起，出版企業(yè)紛紛抓住網(wǎng)絡(luò)直播新機(jī)遇，以直播帶貨為契機(jī)開拓融合出版新路徑。大部分大學(xué)出版社把圖書作為直播帶貨的首選，取得了一定成績，也暴露出一些問題。部分大學(xué)出版社的直播帶貨存在目標(biāo)不明確、內(nèi)容缺少吸引力、營銷經(jīng)驗(yàn)不足、專業(yè)人才缺乏等問題，直播帶貨效果不佳。（剩余5674字）
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大學(xué)出版社直播帶貨的機(jī)遇與困境探析
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