大學(xué)出版社直播帶貨的機(jī)遇與困境探析

摘要：信息技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，助推網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷業(yè)態(tài)迅速崛起，出版企業(yè)紛紛抓住網(wǎng)絡(luò)直播新機(jī)遇，以直播帶貨為契機(jī)開(kāi)拓融合出版新路徑。大部分大學(xué)出版社把圖書作為直播帶貨的首選，取得了一定成績(jī)，也暴露出一些問(wèn)題。部分大學(xué)出版社的直播帶貨存在目標(biāo)不明確、內(nèi)容缺少吸引力、營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)不足、專業(yè)人才缺乏等問(wèn)題，直播帶貨效果不佳。（剩余5674字）