短視頻社會線索對用戶模仿行為的影響研究

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摘要：具有豐富畫面元素的短視頻平臺正成為網(wǎng)民模仿創(chuàng)作的重要場地。文章基于使用與滿足理論，采用“刺激—機體—反應(yīng)”S-O-R模型，以短視頻印象型社會線索和交互型社會線索為外部環(huán)境刺激，社會臨場感和感知相似性為內(nèi)部機體因素，用戶的模仿行為為機體反應(yīng)，構(gòu)建短視頻社會線索對用戶模仿行為的影響模型。研究結(jié)果表明，短視頻的印象型社會線索和交互型社會線索均對用戶模仿行為產(chǎn)生正向影響；社會臨場感和感知相似性在社會線索與用戶模仿行為之間起中介效應(yīng)；短視頻的印象型社會線索和交互型社會線索均會對用戶的社會臨場感和感知相似性產(chǎn)生強烈的積極影響。（剩余6199字）