英超聯(lián)賽官方賬號在嗶哩嗶哩的傳播策略

摘要：英超聯(lián)賽官方賬號入駐嗶哩嗶哩不到一年的時間就獲得廣大用戶的喜愛，傳播策略獲得極大成功。文章以此作為研究對象，通過文獻(xiàn)收集、資料分析和比較研究等多種方式，梳理英超聯(lián)賽官方賬號在嗶哩嗶哩宣傳、推廣和傳播的種種方法，發(fā)現(xiàn)英超聯(lián)賽官方賬號在嗶哩嗶哩的營銷中，傳播主體職責(zé)明確；傳播內(nèi)容以視頻、專欄、圖文作為主要形式，注重內(nèi)容的及時性、深度性、生動性；傳播技巧巧妙，發(fā)布的內(nèi)容密切貼近聯(lián)賽動態(tài)，準(zhǔn)確運用標(biāo)簽和話題，尊重中國文化，力求實現(xiàn)傳播的本土化；善于培養(yǎng)傳播受眾，這些受眾既具有嗶哩嗶哩用戶的年輕性，又具有英超聯(lián)賽賬號粉絲的特殊性；重視傳播效果，通過點贊、投幣、收藏、彈幕、評論等手段吸引受眾參與互動。（剩余5304字）