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老字號品牌的社交媒體多平臺傳播策略研究

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摘要：在社交媒體時代，老字號品牌面臨媒體融合化、用戶年輕化、營銷多樣化等新態(tài)勢的挑戰(zhàn)，老字號遭遇發(fā)展危機。為探究社交媒體時代老字號品牌跨平臺傳播的現(xiàn)狀特征與效果提升路徑，本研究通過內(nèi)容分析與案例研究等方法，圍繞“五芳齋”品牌在微信公眾號、微博、小紅書、抖音、B站等平臺的品牌傳播實踐展開研究。研究發(fā)現(xiàn)，五芳齋打造社交媒體平臺品牌傳播矩陣，成功激發(fā)品牌活力。（剩余7481字）

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