央視打造新型主流媒體創(chuàng)新路徑探析
摘要:以央視為代表的新型主流媒體在逐步探索主播發(fā)掘、內容深耕、平臺運作方面樹立了行業(yè)標桿。文章以央視為例,運用傳播學相關理論知識,通過分析其主動培育IP化的“網(wǎng)紅記者”“網(wǎng)紅主持人”,有效打造品牌化的傳媒“超明星”陣容,采用轉變話語的傳播策略轉變品牌印象;打造“央young”系列融媒體產(chǎn)品,不斷探索與年輕受眾相契合的溝通和互動形式;短視頻渠道布局國家級5G新媒體平臺“央視頻”,重塑自身話語權與影響力,加強輿論引導力——這三方面內容,認為央視在輸出大量優(yōu)秀原創(chuàng)綜藝的同時又強化主流價值觀,提升主流媒體的輿論引導力,最終成功實現(xiàn)產(chǎn)品輸出與主流價值引導融合發(fā)展的實踐,對主流媒體推進融合轉型具有借鑒價值。(剩余5366字)