中國職業(yè)足球俱樂部市場開發(fā)現(xiàn)狀及優(yōu)化策略研究

摘要：本文通過文獻資料法、數(shù)理統(tǒng)計法、邏輯分析法、比較分析法、訪談法等研究方法，對我國職業(yè)足球俱樂部市場開發(fā)現(xiàn)狀進行初步探析，得出以下結(jié)論：俱樂部主要經(jīng)濟來源以企業(yè)投資為主，股權(quán)結(jié)構(gòu)相對單一；比賽日門票持續(xù)回暖，中乙聯(lián)賽需優(yōu)化門票營銷策略；賽事轉(zhuǎn)播收入持續(xù)性不足，轉(zhuǎn)播技術不斷更新；俱樂部品牌效應不足，冠名贊助數(shù)量較少；周邊產(chǎn)品開發(fā)內(nèi)容相對單一，球迷文化建設有待完善；多數(shù)俱樂部球員轉(zhuǎn)會收支趨于平衡，轉(zhuǎn)會市場需健康穩(wěn)定發(fā)展；賽事分紅收入持續(xù)下滑。（剩余5470字）