基于營(yíng)銷(xiāo)力度的電商供應(yīng)鏈信號(hào)傳遞策略

摘  要：在市場(chǎng)需求信息不對(duì)稱(chēng)背景下，針對(duì)由一個(gè)供應(yīng)商和一個(gè)電商平臺(tái)組成的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，構(gòu)建了電商平臺(tái)利用營(yíng)銷(xiāo)力度間接傳遞需求信息的信號(hào)博弈模型。分別討論了分離均衡及混同均衡下供應(yīng)鏈各成員的決策及利潤(rùn)。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步利用“直觀標(biāo)準(zhǔn)”分析了電商平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)力度的選擇策略及其影響因素。研究發(fā)現(xiàn)：當(dāng)市場(chǎng)需求波動(dòng)程度較大時(shí)，電商平臺(tái)會(huì)選擇分離均衡；當(dāng)市場(chǎng)需求波動(dòng)程度較小且電商平臺(tái)邊際營(yíng)銷(xiāo)成本差異較小時(shí)，電商平臺(tái)會(huì)選擇混同均衡。（剩余10797字）