考慮參照價(jià)格效應(yīng)和搭便車行為的雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)策略Pricing Strategy of a Dual-channel Supply Chain Considering Reference Price Effect and Free-riding Behavior

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摘  要：參照價(jià)格和搭便車行為影響消費(fèi)者的購(gòu)物決策，是供應(yīng)鏈決策中的重要影響因素。為了探討參照價(jià)格效應(yīng)和搭便車行為對(duì)雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)決策的影響，文章建立了由制造商的線上銷售渠道和零售商的傳統(tǒng)線下銷售渠道構(gòu)成的雙渠道供應(yīng)鏈模型，得出了分散和集中兩個(gè)不同情形下制造商和零售商的最優(yōu)定價(jià)決策，并進(jìn)一步分析了參照價(jià)格效應(yīng)和搭便車行為對(duì)這兩種不同渠道以及供應(yīng)鏈整體決策的影響。（剩余5063字）