生態(tài)鏈中考慮附加產(chǎn)品銷售策略選擇研究Research on Sales Strategy Selection of Add-on Product on Product Ecology

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摘  要：考慮一個(gè)包含一個(gè)制造商和一個(gè)核心企業(yè)的二級(jí)供應(yīng)鏈，制造商為核心企業(yè)代工產(chǎn)品，在自營(yíng)渠道可以選擇銷售基礎(chǔ)產(chǎn)品，或者包含附加產(chǎn)品的聯(lián)合產(chǎn)品，核心企業(yè)對(duì)來(lái)自制造商的基礎(chǔ)產(chǎn)品再加工，賦予產(chǎn)品生態(tài)鏈系統(tǒng)功能，核心企業(yè)可以選擇不銷售附加產(chǎn)品、將兩產(chǎn)品打包捆綁銷售、獨(dú)立銷售三種策略。基于上述假設(shè)，構(gòu)建生態(tài)供應(yīng)鏈博弈模型，分析比較各策略中供應(yīng)鏈成員的收益，進(jìn)而討論核心企業(yè)和制造商的策略選擇問(wèn)題。（剩余7771字）