基于UGC內(nèi)容挖掘的To C傳播策略研究

——以小紅書平臺(tái)宏光MINIEV為例

摘 要：全面To C是現(xiàn)在各企業(yè)重要的發(fā)展方向，To C傳播策略是各企業(yè)營銷的重要指導(dǎo)方針。如何找到用戶，識(shí)別用戶喜愛的內(nèi)容是To C營銷的關(guān)鍵。本文以小紅書上宏光MINIEV UGC內(nèi)容為樣本，通過抓取平臺(tái)上用戶創(chuàng)作的內(nèi)容，以文本聚類的方式進(jìn)行內(nèi)容分類，再根據(jù)內(nèi)容量級(jí)及互動(dòng)指標(biāo)篩選出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并結(jié)合爆款內(nèi)容下面的評(píng)論分析進(jìn)行UGC內(nèi)容的深度挖掘，從而找到最受用戶或消費(fèi)者歡迎的內(nèi)容類型。（剩余5058字）