互聯(lián)網(wǎng)時代聯(lián)名營銷對消費者品牌選擇的效果分析

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摘 要：聯(lián)名營銷作為當下較為前沿的營銷模式，逐漸受到了國內(nèi)外學者的關(guān)注，但研究者們所研究的方向和角度也各不相同。本文將從消費者對品牌的選擇角度出發(fā)，利用問卷調(diào)查和深度采訪的研究方法探討聯(lián)名營銷對消費者品牌選擇的影響。通過研究發(fā)現(xiàn)，消費者更容易被聯(lián)名款產(chǎn)品吸引且即使沒有需求仍會對其產(chǎn)生購買欲，另外消費者更容易回購聯(lián)名款產(chǎn)品以及聯(lián)名營銷在年輕群體中更有效。（剩余5246字）