基于消費者焦慮心理和策略行為的替代性創(chuàng)新產(chǎn)品定價研究

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摘 要：基于消費者的策略性購買行為，當市場上存在替代性創(chuàng)新產(chǎn)品時，研究兩廠商之間的競爭性定價問題。首先構(gòu)建了刻畫消費者焦慮心理的效用函數(shù)，通過分析策略型消費者的購買行為和兩零售商之間的博弈過程，分別建立了兩零售商的利潤函數(shù)，最終得到創(chuàng)新產(chǎn)品的最優(yōu)定價、模仿產(chǎn)品的最優(yōu)定價以及兩零售商的最大利潤，并通過數(shù)值分析驗證了模型和命題的可靠性和科學性。（剩余4226字）