智能制造轉(zhuǎn)型中實體制造企業(yè)數(shù)字營銷策略研究

——以“海爾”電冰箱為例

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【摘 要】互聯(lián)網(wǎng)時代，智能化、數(shù)字化的發(fā)展深刻地影響著人們對于品牌的認知和價值的判斷，進而影響著實體制造企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售。智能化、數(shù)字化是實體制造企業(yè)順應(yīng)科技革命和產(chǎn)業(yè)變革趨勢的必然選擇，可以促使傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，重塑競爭新優(yōu)勢。自工業(yè)4.0和數(shù)字營銷3.0概念提出后，我國相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策逐步落地實施，智能制造和數(shù)字營銷成為實體制造企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重點方向，為其發(fā)展帶來巨大的機遇和挑戰(zhàn)。（剩余6691字）