中國(guó)品牌海外營(yíng)銷傳播的數(shù)字化變革

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【摘要】技術(shù)和數(shù)據(jù)變革了品牌的全球化營(yíng)銷模式，不斷創(chuàng)新營(yíng)銷手段和傳播內(nèi)容，成為數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中中國(guó)品牌“出海”的必經(jīng)路徑。通過(guò)梳理中國(guó)品牌的海外營(yíng)銷傳播事件，本文探討了中國(guó)品牌在海外營(yíng)銷傳播過(guò)程中表現(xiàn)出來(lái)的主要特征：即融合不同渠道、跨越媒介類型，貫通不同形式品牌接觸點(diǎn)等；隨后通過(guò)分析小米R(shí)edmi系列的海外營(yíng)銷活動(dòng)，闡述其具有創(chuàng)新性的海外營(yíng)銷傳播策略。（剩余8743字）