基于4V 理論研究中國電影營銷創(chuàng)新

——以《我和我的家鄉(xiāng)》為例

摘要：在中國的國情背景下，電影作為重要具有文化積累功能傳播媒介。雖然社會(huì)的意識(shí)形態(tài)濃厚并且創(chuàng)作模式相對固化，導(dǎo)致傳統(tǒng)主旋律電影一直難以獲得高票房，立意頗深然而觀眾望而卻步。但是通過借助商業(yè)片的成片架構(gòu)，也出現(xiàn)了一系列爆品中國電影。本文以《我和我的家鄉(xiāng)為例》，基于4V 理論，從差異化、功能化、附加價(jià)值和共鳴四個(gè)角度出發(fā)分析其營銷的獨(dú)到之處，并為未來中國主旋律電影營銷策略提供啟示與思考。（剩余3262字）