運(yùn)動品牌社群營銷的理念驅(qū)動與模式探索

——基于Lululemon的案例分析

摘 要：社群營銷已成為當(dāng)前影響運(yùn)動品牌競爭力的關(guān)鍵因素。采用文獻(xiàn)分析、案例分析等研究方法，對加拿大知名運(yùn)動品牌Lululemon的社群營銷進(jìn)行分析，研究發(fā)現(xiàn)，Lululemon的品牌發(fā)展以特色的“宗教式”文化輸出的文化理念、“DTC”直通渠道的營銷理念和秉承服務(wù)至上的服務(wù)理念三方面為驅(qū)動，社群營銷模式包括線下的產(chǎn)品升級和開設(shè)體驗(yàn)展示廳，線上通過設(shè)置意見領(lǐng)袖進(jìn)行社引流和保持社群活躍。（剩余12413字）