從弱傳播理論視角解析建設(shè)性“網(wǎng)紅”專題片

——以《局處長走流程》為例

摘 要：系列電視專題片《我為群眾辦實事之局處長走流程》第一期節(jié)目中“副處長送外賣”的視頻片段在網(wǎng)絡(luò)上獲得廣泛傳播，引起以正向評價居多的社會輿論，極具“建設(shè)性”，且多處展現(xiàn)了弱傳播哲學(xué)。從建設(shè)性新聞理念出發(fā)，闡釋“網(wǎng)紅”專題片的建設(shè)性意義；使用弱傳播理論分析視頻片段受到廣泛傳播的原因，同時發(fā)現(xiàn)該系列專題片存在組織傳播未人格化、身份未完成轉(zhuǎn)變和議題不具普遍性等傳播弱點，建議媒介產(chǎn)品應(yīng)在產(chǎn)制播鏈路全程有意識地合理運用弱傳播理論：在前期選題時找到全國受眾關(guān)心的公約數(shù)；內(nèi)容制作時要通過“組織傳播人格化”和“同弱傳播”拉近強者和弱者的距離；在利用社交媒體宣傳時要以“網(wǎng)感”為抓手，與廣大網(wǎng)友實現(xiàn)同頻共振。（剩余6984字）