從李佳琦直播對大學(xué)生群體消費(fèi)影響看企業(yè)營銷優(yōu)化

摘 要：網(wǎng)絡(luò)直播是近年來新媒體營銷的重要營銷方式之一。特別是在新冠肺炎疫情暴發(fā)后，網(wǎng)絡(luò)直播逐漸成為商家慣用的營銷手段，對傳統(tǒng)銷售模式產(chǎn)生了極大的沖擊。在網(wǎng)絡(luò)直播營銷背景下，消費(fèi)者的購買決策特征和影響因素較之以前都發(fā)生了很大程度的改變。而大學(xué)生作為具有較高研究價(jià)值且便于研究的消費(fèi)群體，因此本研究通過典型案例，以當(dāng)代大學(xué)生為研究主體，探討了網(wǎng)絡(luò)直播對大學(xué)生的消費(fèi)影響，提出當(dāng)前直播行業(yè)存在直播方式單一、直播商品轉(zhuǎn)化率低、價(jià)格差異大、主播能力參差不齊等問題。（剩余4457字）