新媒體時(shí)代下文化旅游品牌塑造研究

摘 要：受新媒體影響，傳統(tǒng)文化旅游行業(yè)格局被重塑，新格局下的文化旅游逐步發(fā)展成為社會(huì)化旅游新態(tài)勢(shì)，尤其是新媒體發(fā)展所涵蓋的虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）以及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)，給文化旅游的創(chuàng)新發(fā)展提供了良好的思路。然而，新媒體促使文化旅游行業(yè)變革式發(fā)展的同時(shí)，旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，就必須強(qiáng)化旅游地的文化旅游品牌建設(shè)，依托新媒體的傳播效應(yīng)，才能不斷強(qiáng)化自身品牌優(yōu)勢(shì)及影響力。（剩余5269字）