基于營銷宏觀環(huán)境理論的網(wǎng)上零售影響因素分析

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摘 要：網(wǎng)絡(luò)營銷效果的重要評(píng)價(jià)指標(biāo)之一是網(wǎng)上零售額。文章以營銷宏觀環(huán)境PEST理論為分析框架，從中提取了人口因素、技術(shù)因素、經(jīng)濟(jì)因素，并與我國國民經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系中的相關(guān)指標(biāo)進(jìn)行對(duì)接，分析了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶、企業(yè)電子商務(wù)交易活動(dòng)比重、人均消費(fèi)支出對(duì)網(wǎng)上零售額的影響，剖析了前兩者對(duì)網(wǎng)上零售額的直接正向影響作用，以及人均消費(fèi)支出在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶與網(wǎng)上零售額關(guān)系中的中介效應(yīng)。（剩余3796字）