湖南返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)企業(yè)品牌感知研究

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［摘 要］近年來，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景之下，我國關(guān)于返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的研究也進(jìn)入新的發(fā)展階段。當(dāng)前消費(fèi)者對于本土品牌偏好趨勢向好、國家政策利好，為湖南省返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)企業(yè)的發(fā)展提供了契機(jī)。本文采用AHP-模糊綜合評價模型和問卷調(diào)查法，對湖南省返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)企業(yè)的品牌感知現(xiàn)狀進(jìn)行研究，從而幫助此類企業(yè)優(yōu)化品牌感知，提升企業(yè)市場競爭力。（剩余6022字）