基于消費(fèi)者掃碼動機(jī)的二維碼廣告設(shè)計研究

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摘要：將二維碼廣告作為研究對象，針對二維碼廣告中掃碼轉(zhuǎn)化率較低的問題，通過分析消費(fèi)者掃碼動機(jī)，挖掘促使消費(fèi)者產(chǎn)生掃碼動機(jī)的因素-外部誘因、內(nèi)在驅(qū)動，并以這兩個因素入手通過版式、文字、圖片、色彩、技術(shù)5個層面提出提升消費(fèi)者掃碼動機(jī)的二維碼廣告設(shè)計策略。以此增強(qiáng)二維碼效益在廣告中的作用，為二維碼廣告中消費(fèi)者掃碼動機(jī)的研究提供理論支撐。（剩余8140字）