贊助事實揭露與否下微信營銷信息質(zhì)量對分享意愿的影響研究

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摘 要： 影響力營銷可將微信作為執(zhí)行平臺，已有許多微信第三方公眾號與產(chǎn)品廠商合作，其以代言人式的營銷期望擴大信息分享范圍，然而存在營銷過程中是否揭示收受廠商贊助的差異處。因此，主要研究信息質(zhì)量對于用戶分享意愿的效應(yīng)，并檢驗贊助事實揭露在其中的調(diào)節(jié)效果。實驗結(jié)果顯示：（1）當(dāng)微信營銷信息質(zhì)量較高時，用戶將有相對高的信息可信度感知，從而引發(fā)更高的信息分享意愿；（2）當(dāng)微信營銷過程中進行產(chǎn)品廠商贊助事實明確揭露時，會抑制用戶的信息分享意愿。（剩余10839字）