虛擬品牌社區(qū)意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)成員知識(shí)共享行為的影響研究

打開(kāi)文本圖片集

摘 要：隨著社會(huì)化媒體的迅速發(fā)展，虛擬品牌社區(qū)成為企業(yè)和品牌追隨者交流的重要平臺(tái)。其中，意見(jiàn)領(lǐng)袖作為品牌社區(qū)下具有影響力的一類(lèi)群體，如何激勵(lì)社區(qū)成員參與博主內(nèi)容的轉(zhuǎn)載以提高社區(qū)活躍度，具有重要實(shí)踐意義。本文基于相關(guān)文獻(xiàn)與S-O-R理論、信任理論，構(gòu)建了虛擬品牌社區(qū)意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)成員知識(shí)共享行為的影響模型以及相關(guān)測(cè)評(píng)量表，采用問(wèn)卷調(diào)查和結(jié)構(gòu)方程模型相結(jié)合的方法進(jìn)行實(shí)證分析。（剩余4716字）