農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域下“短視頻+直播電商”對(duì)消費(fèi)者購買意愿的影響因素研究

——基于注意力經(jīng)濟(jì)視角

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摘 要：在數(shù)字媒體繁榮與注意力經(jīng)濟(jì)盛行的今天，電商直播作為一種創(chuàng)新的營銷策略，正逐漸成為消費(fèi)者獲取商品信息和制定購買決策的核心途徑。本文立足于注意力經(jīng)濟(jì)的獨(dú)特視角，結(jié)合S-O-R理論，深入探討農(nóng)產(chǎn)品電商直播如何巧妙吸引并持續(xù)保持消費(fèi)者的注意力，進(jìn)而影響其購買意愿。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；電商直播；購買意愿；注意力經(jīng)濟(jì)；S-O-R理論

一、引言

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)得到廣泛的普及與發(fā)展，人們的購物行為和消費(fèi)觀念也隨著發(fā)生變化。（剩余5524字）