星展銀行品牌內(nèi)涵升級

獲獎情況：企業(yè)品牌傳播金獎

申報單位：星展銀行（中國）有限公司

項目背景

針對后疫情時代下社會情緒的變化，星展根據(jù)自身發(fā)展與重新確定品牌新內(nèi)涵，包括“弘揚創(chuàng)業(yè)文化”、“致力于持續(xù)創(chuàng)新”以及“推進可持續(xù)發(fā)展議程”三大方向。

項目調(diào)研

如今，社會對于企業(yè)的需求從一元轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣?，且更為嚴格，面對訴求的變化，企業(yè)傳播語境從“業(yè)務(wù)語境”轉(zhuǎn)向“人民語境”，需要提供更有力的情緒價值，由此企業(yè)走向通過創(chuàng)新的手段解決社會問題、發(fā)揮社會影響力、實現(xiàn)社會價值的新階段。（剩余1355字）