目錄

卷首語

為中國制造業(yè)鼓與呼

流水線上，機(jī)械臂瞬間出手，將一顆螺絲打入組裝中的腔體，傳送帶沒有絲毫停頓，就將腔體送往下一道工序。車間里AGV小車隨處穿梭，大屏幕上的數(shù)字不斷跳動，每個訂單所需的物料是否齊備、每臺產(chǎn)品將發(fā)往哪個客戶都清晰可見。 這里是美的順德微波爐工廠。下...

看天下·數(shù)字

9.09%

9.09% 創(chuàng)投通數(shù)據(jù)顯示，今年3月國內(nèi)新消費(fèi)領(lǐng)域共發(fā)生97起融資事件，環(huán)比增長9.09%。據(jù)已公布的金額統(tǒng)計，3月新消費(fèi)總計錄得76.34億元融資，環(huán)比下降68.83%。其中，電商零售、酒水飲料和餐飲零售等傳統(tǒng)領(lǐng)域獲投最多，線下消費(fèi)抬頭趨...

營銷風(fēng)云

主板正式步入注冊制時代

主板正式步入注冊制時代 4月10日，A股市場正式迎來主板注冊制首批企業(yè)上市交易。至此，包括主板、創(chuàng)業(yè)板、科創(chuàng)板和北交所在內(nèi)的資本市場各大板塊均已基本實現(xiàn)了注冊制。業(yè)內(nèi)人士指出，伴隨著全面注冊制實施和主板注冊制的落地，資本市場的包容性和市場化...

騰訊視頻與抖音達(dá)成合作

騰訊視頻與抖音達(dá)成合作 4月7日，騰訊視頻與抖音宣布達(dá)成合作，雙方將圍繞長短視頻聯(lián)動推廣、短視頻二次創(chuàng)作等方面展開探索。騰訊視頻將向抖音授權(quán)其享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長視頻，并明確了二次創(chuàng)作方式、發(fā)布規(guī)則。抖音集團(tuán)旗下抖音、西瓜視頻、今...

2030年新能源汽車市場占有率將突破90%

2030年新能源汽車市場占有率將突破90% 國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所副所長王青表示，預(yù)計到2025年，新能源汽車的銷量會在1700萬輛左右，到2030年市場占有率會突破90%，約3200萬輛。廣東將打造萬億級食品制造貿(mào)易高地 廣東省...

做好最基礎(chǔ)的事情

做好最基礎(chǔ)的事情 ——大部分企業(yè)都是“基礎(chǔ)的看不上，優(yōu)秀的做不到”。 0到60分的事不愿意做，老想做60分甚至80分以上的，但自己又沒有80分的能力，所以最后只能做到幾分。但是我們發(fā)現(xiàn)，把基礎(chǔ)的做成，就已經(jīng)決定勝負(fù)了?；A(chǔ)的事是最容易拿分的...

睜眼看世界

人最可靠：一個中國內(nèi)陸縣的“雙創(chuàng)”之路

鹿邑在春秋時為楚地，名叫苦縣。唐代因唐高宗奉老子為其先祖，這里又改名“真源”，也被視為李姓的發(fā)源之地。每年農(nóng)歷二月十五日，眾多李姓族人便從全球返鄉(xiāng)尋根祭祖。 歷史的文明輝耀并不能讓這座在豫東平原上屹立了三千年的中原古縣自然變得富裕。長期以來...

風(fēng)向標(biāo)·新營銷實踐

改變商業(yè)的超級供應(yīng)鏈

我們在上期專題《中國式營銷進(jìn)入4.0時代》中提出，從中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)整體思考，一個高質(zhì)量生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的打造和崛起，是必不可少的。只有聚集全國的創(chuàng)新行動和能力，才更有希望建立起支撐工業(yè)、農(nóng)業(yè)和商業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的中國高質(zhì)量生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，也才能使中國式...

供應(yīng)鏈企業(yè)迎來高光時刻？

“淘金者不一定挖到金子，賣鏟子的倒都掙到了錢。”隨著麻六記、李子柒等網(wǎng)紅消費(fèi)品牌背后的供應(yīng)商——四川白家阿寬食品產(chǎn)業(yè)股份有限公司于3月1日在深交所官網(wǎng)更新招股說明書，業(yè)內(nèi)人士再次發(fā)出上述感慨。 這兩年，各供應(yīng)鏈企業(yè)扎堆上市。 以食品飲料行業(yè)...

供應(yīng)鏈企業(yè)的發(fā)展空間在哪里？

打造成為C端品牌，對于企業(yè)的創(chuàng)始人或掌舵人往往有一種難以形容的吸引力。的確，品牌是一個企業(yè)最終被抽象出來的符號，而當(dāng)這個符號擁有成千上萬的“皈依者”時，創(chuàng)始人或掌舵人將享受一種至高無上的榮耀。但對于絕大多數(shù)供應(yīng)鏈企業(yè)而言，C端品牌可能是“塞...

蜜雪冰城，披著奶茶外衣的供應(yīng)鏈公司

茶飲品牌不賺錢？去年蜜雪冰城提交招股書后，一舉打破了投資人印象。 2.2萬家店、103億元收入、19億元凈利潤是蜜雪冰城在招股書里交出的成績單。其中，門店數(shù)量、營收規(guī)模遙遙領(lǐng)先行業(yè)，但最令人震驚的還是蜜雪冰城的賺錢能力。 2019—2021...

新管理

穿越周期，企業(yè)如何構(gòu)筑防御系統(tǒng)？

2018年我去拜訪華為創(chuàng)始人任正非時，他給我推薦了《下一個倒下的會不會是華為》這本書。為什么在華為做得如日中天時，他會保持這種憂患意識？他不是謙虛，而是洞察到了企業(yè)的規(guī)律，企業(yè)沒有大而不倒的道理，企業(yè)要做大，但更重要的是做強(qiáng)和做優(yōu)。 做企業(yè)...

中國市場評論

海倫司犯了和海底撈一樣的錯

2021年9月海倫司上市前后，這家主打低價、瞄準(zhǔn)年輕人社交場景的小酒館，成為酒吧業(yè)為數(shù)不多維持高速增長的公司。 當(dāng)時的海倫司，已經(jīng)展現(xiàn)出了一定的抗風(fēng)險能力，盡管有疫情的因素，擴(kuò)張仍然勢如破竹：2019年、2020年這兩年，每年新開酒館100...

當(dāng)下，流量增長的邏輯該變了

首先，我希望能與大家達(dá)成一個共識：思維決定行為，行為決定結(jié)果。 Bishop信息集團(tuán)創(chuàng)始人比爾寫過一本商業(yè)經(jīng)典《怎樣賣龍蝦》。書里，他講了一個有意思的故事。 一個故事 Gleaming大湖水泥公司董事長鮑登向他訴苦，表示全球水泥價格每天都在...

酷品社區(qū)

鐘薛高推出3.5元一支的雪糕

鐘薛高推出3.5元一支的雪糕 鐘薛高推出3.5元一支的雪糕新產(chǎn)品“Sa’Saa”，以及定價在15—18元的新款甜品“旦生”。據(jù)品牌創(chuàng)始人林盛介紹，“Sa’Saa”系列有紅豆冰、綠豆冰、牛奶冰、可可冰四種口味，是冰品行業(yè)首款從起名到口味，再到...

本期重磅

渠道商的覺醒，白牌的春天

白牌是2023年的現(xiàn)象級趨勢。 白牌，相對于品牌，就是低知名度品牌。 有人認(rèn)為白牌是指中小廠家生產(chǎn)的無品牌產(chǎn)品，也有人認(rèn)為白牌是渠道商（平臺商）品牌。不管如何定義白牌，隨著現(xiàn)階段消費(fèi)渠道的豐富化，白牌商品開始進(jìn)入主流視線。 在追求增量的時代...

白牌商品崛起

“白牌”是與“品牌”相對應(yīng)的概念，通常是指由中小廠商生產(chǎn)的無品牌產(chǎn)品，或消費(fèi)者對其品牌認(rèn)知度較低的產(chǎn)品。面對這類商品，消費(fèi)者在購買時不考慮品牌價值，更多關(guān)注功能與性價比。從廣義上看，非一、二線品牌商品都可以被稱為白牌。 在零售市場上，白牌商...

中國快消品行業(yè)的渠道商覺醒了

誰在做白牌？ 先用列舉法舉例一下： 1.大平臺商在做白牌。如拼多多、美團(tuán)。 2.社區(qū)團(tuán)購在做白牌。特別是地方社區(qū)團(tuán)購平臺，通過自有供應(yīng)鏈在做白牌。 3.B2B平臺在做白牌。 4.MCN機(jī)構(gòu)在做白牌。如東方甄選的“甄選自營”。 5.大型商超在...

不做品牌做白牌

與人聊到白牌時，有人脫口而出：不就是雜牌嘛！ 白牌與雜牌，都是非知名品牌。但是，兩者語境不同。 雜牌是不成熟市場環(huán)境下的非知名品牌。因此，雜牌有負(fù)向含義，與假冒偽劣只有一線之隔。 白牌是成熟市場環(huán)境下的非知名品牌。因此，白牌是中性概念。 其...

營銷課堂

4個故事，告訴你直播電商的機(jī)遇在哪里

老高是做供應(yīng)鏈創(chuàng)投的，之所以不是供應(yīng)鏈借款，是因為我們不要利息，只要利潤分成，屬于風(fēng)險共擔(dān)。來找我們?nèi)谫Y的人，都真實地展現(xiàn)了做直播電商的狀態(tài)，非常鮮活，我今天把它們分享出來，希望對各位有一定的啟發(fā)。 月銷3000萬元，賬號只值50萬元？ 2...

重回線下，陳列要以動銷為本！

疫情三年，快消品行業(yè)人員有兩大變化。 其一，面對市場的不確定性，這幾年從業(yè)人員的工作重心是訂單、配送、壓貨，首要保障是渠道商有貨，從而導(dǎo)致一些市場基本動作（陳列、生動化等）沒有嚴(yán)格執(zhí)行到位，時間一久，自廢武功。 其二，這幾年社區(qū)團(tuán)購異?；鸨?..

網(wǎng)紅中小品牌如何挑選線下渠道？

前段時間，一個20多年未見的老同事約我吃飯，說要請教關(guān)于“渠道策略規(guī)劃”的話題，我欣然應(yīng)約。 一陣寒暄后進(jìn)入正題，老同事跟我說：“打工遭遇中年危機(jī)，早就自己創(chuàng)業(yè)了，前幾年我的保健茶在網(wǎng)上賣得不錯，但是最近平臺流量分發(fā)規(guī)則變了，價格貴了不說，...

手把手教你打造大單品

大單品從哪里來？如何推廣成功，并持續(xù)發(fā)展大單品？基于對近十年來成功的大單品案例剖析與切身的營銷實踐體會，我們的營銷咨詢團(tuán)隊總結(jié)出了企業(yè)打造大單品的三個策略思路與運(yùn)作要點：一是三維洞察，尋機(jī)大單品；二是六大動作，策劃大單品；三是五個聚焦，引爆...

行業(yè)觀察

跑腿江湖，誰是王者？

“叫個跑腿排個隊吧?！?2023年的春天，哪里的游客都多，“你一句春不晚，我就擠死在南京南”。兩個月以來，每逢周末，身處南京的花花都要和外地游客“搶飯吃”。飯點一到，預(yù)備出門的花花囑咐男朋友先叫個跑腿去某知名火鍋店排隊，“現(xiàn)在5點，大概要排...

跨境電商，“海王們”各懷心思

最近，拼多多旗下跨境電商平臺Temu大出風(fēng)頭。 剛在下沉市場的消費(fèi)者端撒完巨額補(bǔ)貼之后，又豪擲一個億，成為最年輕的亮相超級碗的品牌之一?？谔枴癟eam Up，Price Down（組隊人越多，價格越便宜）”，也頗有拼多多在國內(nèi)剛崛起時“拼著...

商業(yè)經(jīng)典案例庫

光瓶酒能否助瀘州老窖脫困當(dāng)下？

光瓶酒今年好像更熱了點。 海量產(chǎn)品堆積在渠道，支撐凈利潤的中高端產(chǎn)品短期難起勢。在茅臺牽頭下，瀘州老窖、五糧液等各大酒企一邊紛紛漲價，預(yù)支渠道的“救命錢”，一邊調(diào)整戰(zhàn)略，押注低端白酒賽道，為當(dāng)下紓困。 在此背景下，作為低端白酒最主要的呈現(xiàn)形...

繼微醺大熱之后，RIO強(qiáng)爽如何火爆出圈？

既熾熱似火，又冷酷如冰；既柔軟像錦緞，又鋒利如鋼刀；既給人慰藉溫暖，也把人打入深淵，這就是酒。白酒、紅酒、啤酒……對不少人來說，它們就是生活中的朋友。20世紀(jì)90年代末期，進(jìn)口預(yù)調(diào)酒開始出現(xiàn)在發(fā)達(dá)城市的KTV、酒吧，至此，中國飲酒人群的“朋...

文旅文創(chuàng)元宇宙

元宇宙概念興起，會給旅游業(yè)帶來哪些變化？

從英偉達(dá)宣布推出為元宇宙提供基礎(chǔ)的模擬和協(xié)作平臺，到日本社交游戲巨頭GREE公司開展元宇宙業(yè)務(wù)；從微軟努力打造“企業(yè)元宇宙”，到Facebook改名為元宇宙（Meta）……“元宇宙”一詞，越來越頻繁地出現(xiàn)在人們的視野中。而元宇宙的火爆，一方...

主流鼓勵，互聯(lián)網(wǎng)加碼，數(shù)字文旅如何構(gòu)建元宇宙地基？

2022年10月25日，據(jù)文旅北京公眾號消息，北京市文化和旅游局制定了《北京市擴(kuò)大文化和旅游新消費(fèi)獎勵辦法》，其中提出支持科技賦能旅游消費(fèi)新場景，即支持鼓勵大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、5G、虛擬現(xiàn)實（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）等新技術(shù)應(yīng)用...

當(dāng)文旅遇上元宇宙，會擦出怎樣的火花？

當(dāng)前，在相關(guān)政策的指導(dǎo)與支持下，文旅已成為元宇宙實踐中最具前景的應(yīng)用場景之一，不僅能夠幫助整個產(chǎn)業(yè)增強(qiáng)自身的韌性，還能為文旅產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇和發(fā)展注入新動能，為行業(yè)創(chuàng)新提供更多的可能性。 足不出戶云游桂林，元宇宙賦能景區(qū)新生態(tài) 2022年年末，由...

新視界

小紅書帶你漫游菜市場

在老百姓的認(rèn)知里，菜市場是充滿煙火氣、擁有世俗特征的物質(zhì)合集，逛菜市場是基于生存本能的需要。近期，小紅書圍繞“有一種旅行叫逛菜市場”的話題發(fā)起了菜市場漫游活動。此活動賦予菜市場景點概念，解鎖了詩意般的菜市場旅行體驗。 用戶只需在APP內(nèi)搜索...

純悅講述城市故事

城市是人們聚集和活動的空間，承載著集體記憶，人們對自己的城市有著獨(dú)特的情懷與眷戀。純悅提煉不同城市的文化符號，將人作為主體，借助瓶身探尋人、水與城市的相互關(guān)系。 瓶身圖案由河流、城市標(biāo)志性建筑和生活場景共同構(gòu)成。從北京四合院、上海武康大樓到...

世喜發(fā)起產(chǎn)后抑郁關(guān)愛行動

由于產(chǎn)后雌性激素急劇下降，平均每7位產(chǎn)婦中就有1位會患上產(chǎn)后抑郁。為呼吁更多人關(guān)注產(chǎn)后媽媽的情緒，母嬰品牌世喜發(fā)起“喜樂媽媽”產(chǎn)后抑郁關(guān)愛行動，幫助更多媽媽遠(yuǎn)離產(chǎn)后抑郁。 “別鬧了”“至于嗎”“差不多得了”等話語常被人們用來回應(yīng)產(chǎn)后媽媽的無...

蕉下輕量化戶外新故事

近日，蕉下以一支《驚蟄令》火了，它打開了我們的視野，讓中國二十四節(jié)氣以不一樣的美感進(jìn)入我們的日常，同時緩解了三年來堆積的壓抑感，讓大多數(shù)人以此重新開場，走進(jìn)大江大河的磅礴里，并帶著新的期待踏向大地。 《驚蟄令》通過大自然的場景展示了蕉下的新...

輝柏嘉用“擦除”生成藝術(shù)

德國百年文具品牌輝柏嘉對產(chǎn)品有嚴(yán)格的工藝考究。其在品牌百年發(fā)展歷程中，不僅延伸出多條面向不同藝術(shù)專業(yè)層級使用者的產(chǎn)品線，更沉淀了其與藝術(shù)垂類用戶的情感連接。近期，輝柏嘉巴西以“擦除即創(chuàng)造”為主題設(shè)計了一組戶外廣告，再度強(qiáng)調(diào)其創(chuàng)作工具產(chǎn)品對藝...

十年守護(hù)，更懂媽媽

今年是母嬰品牌袋鼠媽媽成立10周年，在此次10周年營銷中，袋鼠媽媽以“十年守護(hù)，更懂媽媽”為主題。不僅建立與用戶溝通的情感橋梁，用真摯的言語敘述溫暖的故事，也傳達(dá)了堅定的品牌態(tài)度：每位媽媽都不該被定義。 首先，袋鼠媽媽和中國婦女報聯(lián)名推出短...

騰訊助力小修小補(bǔ)回歸數(shù)字世界

今年2月，商務(wù)部強(qiáng)調(diào)要積極推進(jìn)便民生活圈建設(shè)，讓修鞋、配鑰匙等小修小補(bǔ)規(guī)范有序回歸百姓生活。于是微信和騰訊地圖聯(lián)合發(fā)起了一場小修小補(bǔ)引路行動，將各種小店位置導(dǎo)入地圖，并邀請用戶共創(chuàng)共建。 據(jù)悉，這次活動篩選出了全國200多個城市超50萬個修...

天貓三月有新事

又是一年春暖花開時，天貓別出心裁以“新”為題，以生活中每個人都經(jīng)歷過的小事為突破口，以見證過無數(shù)變化的路牌為承載物，記錄平凡人的生活，在擴(kuò)大人群覆蓋面的同時也滿足了人們渴望新生活新氣象的社會情緒。 不同于線上營銷，線下營銷更能感受到人與人之...