淘寶村集聚、品牌農(nóng)業(yè)參與與企業(yè)經(jīng)營(yíng)績(jī)效

——基于中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的微觀證據(jù)

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【摘  要】中國(guó)農(nóng)業(yè)已進(jìn)入“電商化+品牌化”時(shí)代，如何借“互聯(lián)網(wǎng)+”的契機(jī)拓寬銷售渠道、推進(jìn)品牌建設(shè)成為農(nóng)業(yè)企業(yè)的新課題。基于此，論文利用2015-2020年農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的微觀數(shù)據(jù)，研究淘寶村集聚和品牌農(nóng)業(yè)參與對(duì)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)經(jīng)營(yíng)績(jī)效的影響。研究發(fā)現(xiàn)，淘寶村集聚和品牌農(nóng)業(yè)參與對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)績(jī)效均有顯著正向影響，但品牌農(nóng)業(yè)參與對(duì)淘寶村集聚與企業(yè)經(jīng)營(yíng)績(jī)效的正向關(guān)系具有負(fù)向調(diào)節(jié)作用。（剩余5206字）