周成建：美邦重塑品牌的三大任務(wù)

——美特斯邦威服飾董事長(zhǎng)

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重新贏得消費(fèi)者信任固然充滿挑戰(zhàn)，但通過分析市場(chǎng)數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)美特斯邦威的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于其品牌知名度，這是與無品牌商品截然不同的優(yōu)勢(shì)所在。

回顧過去，品牌價(jià)值的積累需要持續(xù)強(qiáng)化其獨(dú)特DNA（脫氧核糖核酸），而創(chuàng)新則體現(xiàn)在外在方面，如服裝款式。過去十年我們?cè)谶@方面走了一些彎路，款式創(chuàng)新不足，而品牌DNA的風(fēng)格變化過于顯著。（剩余355字）