考慮保價(jià)協(xié)議的直播電商供應(yīng)鏈渠道定價(jià)與選擇策略研究

摘 要：本文立足于直播電商的多渠道供應(yīng)鏈視角，根據(jù)品牌商自播渠道、網(wǎng)紅直播渠道、統(tǒng)一定價(jià)品牌商自播+網(wǎng)紅直播渠道、保價(jià)協(xié)議品牌商自播+網(wǎng)紅直播渠道構(gòu)建了四種模式下的直播供應(yīng)鏈決策模型，研究各模型下供應(yīng)鏈各主體的選擇策略與利潤(rùn)影響。研究結(jié)果表明：（1）在IAS模型下，自播和網(wǎng)紅主播帶貨兩種渠道的價(jià)格相同，隨著員工的帶貨能力的增強(qiáng)，所有成員的利潤(rùn)均會(huì)得到提高。（剩余11151字）