基于SICAS模型的肇慶農(nóng)產(chǎn)品直播電商傳播策略研究

摘 要：數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，直播營銷成為各行各業(yè)廣泛關(guān)注的熱點(diǎn)，眾多農(nóng)業(yè)企業(yè)紛紛投入其中，積極嘗試并創(chuàng)新直播營銷的新模式。本文基于SICAS模型設(shè)計(jì)并發(fā)放問卷，從互相感知、興趣度、交互溝通、購買行為和體驗(yàn)分享五個(gè)方面對(duì)廣東省肇慶市農(nóng)產(chǎn)品直播情況進(jìn)行調(diào)查，全面梳理了用戶行為路徑。本文旨在幫助肇慶地區(qū)的農(nóng)戶及企業(yè)清晰認(rèn)識(shí)直播電商傳播中的缺點(diǎn)，進(jìn)而提出針對(duì)性的“農(nóng)產(chǎn)品”直播電商傳播改進(jìn)策略，助力地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。（剩余7410字）