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溢出效應(yīng)下直播帶貨雙渠道激勵機(jī)制研究

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摘 要：直播作為具備新媒體特性的電商行業(yè)，渠道銷售額與關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（KOL，key opinion leader）主導(dǎo)的直播營銷息息相關(guān)。這種營銷模式不僅開拓了全新直播渠道，還對傳統(tǒng)網(wǎng)店渠道形成營銷影響。聚焦直播帶貨背景下雙渠道供應(yīng)鏈激勵機(jī)制問題，本文構(gòu)建傭金激勵和混合激勵模型，對比分析溢出效應(yīng)和渠道競爭強(qiáng)度對激勵機(jī)制實施效果的影響。（剩余8312字）

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