HS公司功能性飲料營銷策略研究

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功能性飲料的行業(yè)發(fā)展背景

當下，功能性飲料在人們的日常生活中頗受歡迎。在功能性飲料市場擴張的同時，消費者對飲料的功能需求也愈發(fā)細化，對產(chǎn)品本身的訴求也逐漸多元化，飲料產(chǎn)品的目標也不再局限于解渴和口感等傳統(tǒng)屬性上。另一方面，我國經(jīng)濟的快速崛起也從側面推動了功能性飲料的發(fā)展。由于社會整體的工作壓力增大、生活節(jié)奏變快，使大量潛在消費者對功能性飲料的需求被放大，功能性飲料的市場份額也隨之水漲船高。（剩余2220字）