直播式微短劇風(fēng)起國(guó)產(chǎn)美妝開(kāi)辟新戰(zhàn)場(chǎng)

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記者發(fā)現(xiàn)，上半年業(yè)績(jī)較好的品牌在短劇營(yíng)銷(xiāo)等新電商渠道方面投入較多，而更依靠直播等電商渠道的水羊股份、敷爾佳等“成績(jī)單”均不太理想。國(guó)產(chǎn)美妝企業(yè)的新一輪競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始了？

營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用“砸”給短劇

從上半年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，一直穩(wěn)坐國(guó)產(chǎn)美妝界頭把交椅的上海家化“讓位”，珀萊雅以“收入50億元、凈利潤(rùn)7億元”的成績(jī)位列國(guó)產(chǎn)美妝企業(yè)業(yè)績(jī)榜單榜首。（剩余1975字）