鄉(xiāng)村振興視域下河南省農(nóng)產(chǎn)品電商直播

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摘 要：本文以河南省消費(fèi)者對電商直播農(nóng)產(chǎn)品的購買意愿為研究對象，基于TAM模型，通過調(diào)查問卷以及相關(guān)統(tǒng)計分析法，從感知有用性和感知易用性兩個方面研究鄉(xiāng)村振興視域下河南省農(nóng)產(chǎn)品電商直播消費(fèi)者購買意愿的影響因素。研究顯示，產(chǎn)品屬性、信息質(zhì)量、網(wǎng)站服務(wù)質(zhì)量、網(wǎng)絡(luò)安全性、電商扶貧的可行性、直播質(zhì)量以及物流質(zhì)量對我省消費(fèi)者對電商直播農(nóng)產(chǎn)品的購買意愿有顯著影響。（剩余3756字）