基于SIVA理論的科普自媒體營銷模式探析

——以“混知”自媒體為例

摘要：數(shù)字技術(shù)的縱深發(fā)展和公眾科學(xué)意識的不斷覺醒為科普類自媒體平臺提供了有利的發(fā)展條件。文章以SIVA理論為基礎(chǔ)分析“混知”自媒體在發(fā)展過程中采取的營銷策略，指出科普平臺須從用戶角度出發(fā)提供解決策略、信息、價(jià)值、渠道四方面的措施，旨在為科普自媒體堅(jiān)守科學(xué)內(nèi)容普及的初心、優(yōu)化營銷模式提供建議。

關(guān)鍵詞：SIVA理論；科普自媒體；“混知”；營銷策略

中圖分類號：F274；G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）11-0-03

1 發(fā)展現(xiàn)狀和理論基礎(chǔ)

1.1 發(fā)展現(xiàn)狀

科學(xué)技術(shù)普及（以下簡稱“科普”）是指國家和社會利用各種媒體以簡潔通俗的方式向公眾弘揚(yáng)科學(xué)精神、培養(yǎng)科學(xué)意識、傳遞科學(xué)技術(shù)知識、促進(jìn)人與社會全面科學(xué)發(fā)展的活動。（剩余5241字）