網絡媒體企業(yè)可持續(xù)發(fā)展研究

——以人民網和新華網為例

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摘要：打造形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體是黨中央對新型主流媒體高質量可持續(xù)發(fā)展提出的現(xiàn)實要求。從實踐來看，“互聯(lián)網+媒體”的網絡媒體發(fā)展模式已經成為傳媒行業(yè)發(fā)展的大勢所趨，如何推動主流網絡媒體融合發(fā)展，構建出社會效益和經濟效益雙贏的全媒體產業(yè)格局成為各方面臨的緊迫課題。文章選取人民網和新華網兩個主流網絡媒體為研究對象，結合其宏觀環(huán)境、公司管理層結構、公司股東及股份分布情況、經營業(yè)務、公司治理等方面，從業(yè)務與財務分析角度出發(fā)，利用主營業(yè)務收入、毛利率等重要指標對其主營業(yè)務盈利情況進行解剖分析，并通過財務杠桿、運營效率、盈利能力、成長性等關鍵指標對其進行整體財務評價，挖掘其盈利模式存在的問題以及連續(xù)盈利的原因。（剩余6052字）