我國(guó)居家健身產(chǎn)業(yè)的SWOT分析與營(yíng)銷(xiāo)路徑研究

摘要：本文基于SWOT分析模型對(duì)當(dāng)前我國(guó)居家健身產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部環(huán)境與外部環(huán)境進(jìn)行分析，并從優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、威脅四個(gè)方面對(duì)居家健身產(chǎn)業(yè)當(dāng)前現(xiàn)狀進(jìn)行研究。通過(guò)結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)居家健身是對(duì)傳統(tǒng)健身模式的創(chuàng)新，并且居家健身產(chǎn)品價(jià)格低、受眾群體廣，讓全體家庭成員均可參與，融洽代際關(guān)系，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。對(duì)政策支持、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和居民健康意識(shí)的提升帶來(lái)了積極影響，但器械產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，健身課程產(chǎn)品商品化嚴(yán)重，行業(yè)缺乏標(biāo)準(zhǔn)化管理，其他行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題依然存在。（剩余5936字）