信息化背景下企業(yè)市場營銷創(chuàng)新研究

摘 要：隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展和應(yīng)用，企業(yè)市場營銷面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。如何利用信息化手段提高市場營銷的效率和效果，實(shí)現(xiàn)市場營銷的創(chuàng)新，是當(dāng)前企業(yè)亟須解決的問題。本文從企業(yè)市場營銷創(chuàng)新的內(nèi)涵出發(fā)，分析了信息化背景下企業(yè)市場營銷創(chuàng)新面臨的主要挑戰(zhàn)，如用戶需求的多樣化、市場競爭的激烈化、技術(shù)運(yùn)用的風(fēng)險(xiǎn)性等，并提出了相應(yīng)的策略，如建立以用戶為中心的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型營銷模式、實(shí)現(xiàn)線上線下融合的混合體驗(yàn)營銷、開展基于知識(shí)和價(jià)值共創(chuàng)的內(nèi)容營銷等。（剩余5872字）