品牌高端化背景下店鋪形象對(duì)購(gòu)買(mǎi)意愿的影響研究

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摘 要：消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，眾多大眾服裝品牌開(kāi)始謀求高端化新出路。而店鋪?zhàn)鳛橄M(fèi)者直接接觸品牌的重要媒介，與品牌的形象和地位密切相關(guān)。實(shí)證結(jié)果表明，店鋪形象對(duì)感知品牌地位和購(gòu)買(mǎi)意愿有顯著正向影響，感知品牌地位在店鋪形象和購(gòu)買(mǎi)意愿的關(guān)系之間起中介作用。建議企業(yè)在高端化的過(guò)程中重視店鋪形象管理，打破消費(fèi)者對(duì)原本品牌形象和地位的認(rèn)知，獲得消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿和滿意度，謀求高端化成功轉(zhuǎn)型和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。（剩余7033字）