市場營銷道德失范影響消費(fèi)者焦慮心理的理論探討

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摘 要：焦慮心理是彌散在現(xiàn)代社會的普遍心態(tài)，探討市場營銷道德失范影響消費(fèi)者焦慮心理的理論邏輯，對緩解消費(fèi)焦慮、引導(dǎo)正確的市場營銷規(guī)范、增進(jìn)消費(fèi)者和企業(yè)間的互動價值具有積極意義。本文開發(fā)的“焦慮井模型”，從理論上探討了在“消費(fèi)行為”與“反思行為”兩個維度對消費(fèi)者心理的影響，并將現(xiàn)代消費(fèi)者劃分為封閉派、狂熱派、旁觀派、覺醒派和焦慮派。（剩余5732字）