新媒體營銷下的綠色消費行為研究綜述

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摘 要：綠色消費是各類消費主體在消費活動全過程貫徹綠色低碳理念的消費行為。在二十一世紀(jì)，綠色消費已成為一種全球趨勢，我國促進綠色消費工作取得了積極進展，綠色消費理念正在逐步普及。新媒體的普及以及新媒體助推綠色消費行為越來越受到關(guān)注，但具體的、系統(tǒng)的理論框架還沒有建立。本問先對新媒體普及范圍以及機制進行了研究，然后分別從動機、態(tài)度和行為三個方面分析梳理了綠色消費的研究現(xiàn)狀，最后本文基于新媒體助推綠色消費行為相關(guān)文獻的研究分析，構(gòu)建了一個探究新媒體下的綠色消費行為的總體研究框架，并進一步探討了實施機制和形成過程，以期為未來研究提供方向。（剩余4964字）