基于消費(fèi)者價(jià)值的品牌社群營(yíng)銷思路與對(duì)策研究

摘 要：隨著品牌營(yíng)銷理念的不斷深入，由關(guān)系營(yíng)銷、社群理論、品牌創(chuàng)建等理論發(fā)展而來(lái)的品牌社群理論成為當(dāng)前品牌管理的基本內(nèi)容和研究的前沿。品牌社群營(yíng)銷在提高消費(fèi)者對(duì)品牌的滿意度和忠誠(chéng)度方面具有極大的促進(jìn)作用，為更好地推進(jìn)品牌資產(chǎn)的創(chuàng)設(shè)與發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。本文闡述了品牌社群的概念及消費(fèi)者價(jià)值維度，并提出了基于消費(fèi)者價(jià)值的品牌社群的營(yíng)銷策略。（剩余6717字）