電商直播對消費者行為和購買意愿的影響分析

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摘 要：隨著電子商務(wù)的發(fā)展，電商直播對消費者日常購買行為和購買意愿的影響日益顯著。然而，目前我國該行業(yè)缺乏詳細的管理條例和行業(yè)規(guī)范，電商直播行業(yè)的發(fā)展仍存在較為顯著的問題。本文采用問卷調(diào)查法和實證分析法，針對電商直播對消費者行為和購買意愿的影響展開研究。本文對樣本數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，得出以下結(jié)論：產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品促銷和吸引力正向影響感知價值，感知價值中介作用成立。（剩余4722字）