網(wǎng)購短視頻呈現(xiàn)與大學(xué)生購買意愿探析

——以抖音平臺為例

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摘要：本文基于網(wǎng)絡(luò)購物這一當(dāng)下熱點(diǎn)行為，探析網(wǎng)絡(luò)購物中線上賣家短視頻的不同自我呈現(xiàn)與大學(xué)生消費(fèi)者購買意愿的關(guān)系，在梳理相關(guān)概念及前人文獻(xiàn)后，從場景與情感兩個(gè)維度，探析線上賣家不同場景、情感呈現(xiàn)對大學(xué)生消費(fèi)者購買意愿中感知利益、感知風(fēng)險(xiǎn)、認(rèn)知信任、情感信任的具體影響。并由此建立研究模型，采用在線問卷方式對858名有網(wǎng)購經(jīng)歷的大學(xué)生用戶進(jìn)行調(diào)查。（剩余6496字）