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SIVA理論視角下健康類微信公眾號營銷策略研究

——以“丁香醫(yī)生”公眾號為例

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[摘要]健康傳播是傳播學(xué)的一個重要分支，健康類話題一直以來是全社會關(guān)注的焦點。步入互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體平臺成為健康知識傳播的重要渠道。本研究基于SIVA理論，運用案例分析法深入探討了“丁香醫(yī)生”公眾號的營銷策略，具體包括規(guī)劃滿足消費者需求的方案，傳播符合消費者興趣的信息，打造消費者切實可感的價值，開設(shè)便利消費者行動的渠道。（剩余5679字）

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